Van afval naar aandacht

Opvallen in het schap en tegelijkertijd verduurzamen? Groot Packaging en Studio Blauw hebben samen een nieuwe generatie plantenlabels geïntroduceerd, gemaakt van bloemen- en plantenafval: FlowerPaper. De labels zijn ontwikkeld voor kwekers die hun duurzaamheid zichtbaar willen maken richting de consument. 

Waar reststromen normaal verdwijnen uit beeld, worden ze nu onderdeel van het product. De bloemen- en plantenvezels zijn zichtbaar in het papier. Dat maakt FlowerPaper direct herkenbaar voor de consument. Groot Packaging verzorgt de productie, Studio Blauw de ontwikkeling van het label en het ontwerp. Het resultaat: een duurzaam en opvallend label, zonder extra complexiteit voor de kweker.

"De markt vraagt niet meer om een label, maar om een verhaal dat klopt," zegt Patrick Kapteijn, founder van Groot Packaging. "Dit materiaal is dat verhaal. Het komt direct uit de keten en gaat er ook weer in terug. Dat maakt het niet alleen duurzamer, maar ook uniek."

Het label is stevig, goed te verwerken en geschikt voor bestaande processen. Ook in vochtige omstandigheden blijft het materiaal sterk en leesbaar. Tegelijkertijd zorgt de natuurlijke uitstraling voor meer beleving bij de consument.

"Voor ons klopt dit gewoon", zegt Wahing Lee van Studio Blauw. "Flowerpaper is een uniek circulair papier uit de keten, dat ook weer terug kan. Het voelt natuurlijk en versterkt de uitstraling van de plant, zonder extra complexiteit."

De eerste labels zijn getest bij Ammerlaan-Sosef. Deze Westlandse kwekerij, bekend om haar Wild Celosia's, zet vol in op beleving: kwaliteit leveren en iets bijzonders neerzetten voor de ontvanger. Met FlowerPaper worden reststromen zichtbaar in het eindproduct en daarmee onderdeel van het cadeau.

Bij Ammerlaan-Sosef sluit de introductie van FlowerPaper naadloos aan op de manier van werken. De kwekerij werkt volgens de eigen FUN-methode: FAIR, UNEXPECTED en NEVER BORING. Deze filosofie vormt de basis voor zowel productontwikkeling als samenwerkingen binnen de keten.

"Voor ons gaat duurzaamheid hand in hand met beleving," zegt Gertjan Sosef, eigenaar van Ammerlaan-Sosef. "FAIR betekent dat we bewuste keuzes maken die kloppen, voor mens, product en omgeving. Met UNEXPECTED zoeken we naar oplossingen die net even anders zijn dan de standaard. En NEVER BORING zorgt ervoor dat we blijven vernieuwen en verrassen, ook in hoe we ons product presenteren."

Flowerpaper is daar een concreet voorbeeld van. Door plantenresten zichtbaar terug te laten komen in het label, wordt het verhaal van de plant versterkt tot aan het eindproduct. Het label is daarmee niet alleen functioneel, maar draagt actief bij aan de totale beleving.

“Het mooie is dat dit perfect past binnen onze manier van werken”, vervolgt Gert-Jan. "We voegen geen extra stappen toe, maar maken wél zichtbaar waar we voor staan. Zo wordt duurzaamheid geen los verhaal, maar een vanzelfsprekend onderdeel van het product."